Wir alle verbinden mit verschiedenen Farben bestimmte Gefühle, Emotionen, Warnungen und Situationen. Mutter Natur hat die Farben bewusst ausgewählt und eingesetzt. Sie ist sozusagen unsere Lehrerin der Farbpsychologie. Die Bedeutung der verschiedenen Farbtöne hat seit Jahrzehnten einen großen Einfluss auf unsere Wahrnehmung. Sie spielen sowohl in unserem Ökosystem, unserer Geschichte als auch im alltäglichen Leben eine große Rolle.
Die Beherrschung der Farbpsychologie ist gerade für Marken von großer Wichtigkeit. Daher solltest Du als Entrepreneur, egal ob Du nun gerade erst ein Start-Up gegründet hast oder bereits lange im Geschäft bist, die Wahl der richtigen Farbtöne niemals vernachlässigen. Sie hilft Dir bei der Vermarktung Deiner Marke, Deiner Produkte und Deinen Dienstleistungen.
Farben haben die große Macht, gezielt Werte und Versprechen einer Marke widerzuspiegeln. Sie verleihen Deiner Aussage den richtigen Nachdruck und lenken unterbewusst die Emotionen Deiner potenziellen Klienten in die gewünschte Richtung – und zwar ohne, dass ihnen das bewusst klar ist.
Was ist Farbpsychologie überhaupt?
Das Unterbewusstsein des Menschen arbeitet den ganzen Tag, ohne, dass es aktiv wahrgenommen wird. Es speichert alles ab, was wir jemals gedacht oder gefühlt haben und lässt uns demnach handeln. Daher hat sich die Psychologie auch mit der Wirkung von Farbtönen auf den Betrachter beschäftigt.
Je nach Kultur, persönlichen Erlebnissen oder Orten haben Farbnuancen unterschiedliche Bedeutungen. In uns Menschen werden also verschiedene Assoziationen und Reaktionen auf Farben ausgelöst – und diese liegen geschichtlichen und schöpferischen Gründen, aber auch persönlichen Erfahrungen, zugrunde. Mehr dazu hier.
Farben und deren Bedeutung in der Farbpsychologie
Weiß
Bedeutung: Reinheit, Ruhe, Unschuld, Vollkommenheit, Minimalistisch, Sicherheit, Glück, Hochwertigkeit, Eleganz, Ausgeglichenheit, Sauberkeit, Neutralität, Kühlheit, Zeitlosigkeit, Sterilität, Lieblosigkeit
Einsatzmöglichkeiten: Hochzeit, Wissenschaft, Gesundheitswesen, Technik, minimalistische und elegante Unternehmen
Gelb
Bedeutung: Sonne, Optimismus, Spaß, Wärme, Jugend, Vertrauen, Kreativität, Oberflächlichkeit, Arroganz, Verrat, Lügen, Warnungen, Neid, Schnäppchen, Rabatte, Sonderaktionen
Einsatzmöglichkeiten: Lebensmittel, Tourismus, Günstigen Unternehmen, No Name Unternehmen, Smileys, Warnschilder
Orange
Bedeutung: Energie, Abenteuer, Wärme, Sonnenuntergang, Lebendigkeit, Freundlichkeit, Glück, Spaß, Tatkraft, Reizend Vorsicht, Warnung
Einsatzmöglichkeiten: Technologie, Versicherungen, Lebensmittel
Rosa/Pink
Bedeutung: Mädchen, Leidenschaft, Romantik, Liebe, Leidenschaft, Weiblichkeit, Naivität
Einsatzmöglichkeiten: Beauty, Mode, Feminine Produkte, Wellness und Kosmetik
Lila/Violett
Bedeutung: Kreativität, Magie, Adel, Wohlstand, Spiritualität, Geheimnisvoll, Religion, Fantasie
Einsatzmöglichkeiten: Beauty, Wellness, Yoga, Spirituelle Einrichtungen
Rot
Bedeutung: Aufregung, Aktivität, Abenteuer, Lust, Warnung, Erotik, Bewegung, Energie, Liebe, Gefahr, Krieg, Aggression, Wut, Leidenschaft, Wut, Notfall, Vielfalt, Aufmerksamkeit, Anziehungskraft
Einsatzmöglichkeiten: Notfalldienste, Mode, Sport, Unterhaltung, Lebensmittel, Versicherungen
Grün
Bedeutung: Natur, Umwelt, Entspannung, Harmonie, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Neid, Fruchtbarkeit, Jugend, Reinheit
Einsatzmöglichkeiten: Umweltschutz, Wissenschaft, Tourismus, Gesundheitswesen
Blau
Bedeutung: Vertrauen, Sicherheit, Glaubwürdigkeit, Sicherheit, Sauberheit, Frieden, Kraft, Macht, Intelligenz, Harmonie, Treue, Sympathie, Ehrlichkeit, Kommunikation
Einsatzmöglichkeiten: Versicherungen, Banken, Politik, Wissenschaft, Recht, Gesundheitswesen
Braun
Bedeutung: Natürlichkeit, Umwelt, Faulheit, Schmutz, Vulgarität, Hässlichkeit, Lebensmittel, Erde, Herkunft
Einsatzmöglichkeiten: Umweltschutz, Lebensmittelindustrie, Dienstleistungen
Grau
Bedeutung: Alter, Nüchternheit, Eleganz, Luxus, Unpersönlichkeit, Sachlichkeit, Seriösität, Minimalismus
Einsatzmöglichkeiten: Technikindustrie
Schwarz
Bedeutung: Eleganz, Tod, Nacht, Macht, Mysterium, Trauer, Hass, Grausamkeit, Modernität, Minimalismus
Einsatzmöglichkeiten: Mode, Bestattungsunternehmen, Sportindustrie
Checkliste für den richtigen Einsatz von Farben im Branding
- Die Farbinterpretation passt zum Versprechen und den Werten Deiner Marke und Aussage
- Kulturelle Farbbedeutung wurde beachtet, da diese sich von Kultur zu Kultur unterscheidet
- Bewusste Wahl von Farbkombinationen, um die Aussage zu unterstreichen und eine optische Harmonie oder Disharmonie zu erzeugen
- Die Farbauswahl wurde auf wenige (in der Regel ein bis drei) Farben beschränkt, damit diese schnell im Gedächtnis bleiben und mit dem Unternehmen oder dem Produkt automatisch assoziiert werden
Fazit
Farben beeinflussen uns Menschen in jeder Sekunde unseres Lebens. Die Wahl der richtigen Farbe ist für Dein Unternehmen und Deine Personal Brand mitentscheidend dafür, ob Dein Produkt oder Deine Leistung von der Zielgruppe und vom Markt angenommen wird.
Lasse Deine Entscheidung nicht von persönlichen Vorlieben leiten. Wähle bewusst anhand der entsprechenden Assoziationen. Dadurch kann Deine Brandingfarbe für Dein Unternehmen arbeiten, Deine Aussage verstärken und Deine Werte zum Ausdruck bringen.
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